Wie und auf welchen Kanälen erreicht eine Tütensuppe Millenials? Unter dem Kampagnenmotto „Love at first Taste“ spielt KNORR mit den Geschmacksvorlieben der anvisierten Zielgruppe. Mit einem internationalen Kampagnenviral, gedreht von Youtube-Star-Regisseurin Tatia Pilieva („First Kiss“). Es zeigt Paare, die sich bei einer gemeinsamen Mahlzeit kennenlernen und gegenseitig füttern. Das Einzige, was sie voneinander wissen, ist, dass sie den gleichen Geschmack haben. ad publica gibt der Kampagne einen kreativen Twist und macht sie so in Deutschland zum Hit: Die Agentur setzt passend dazu eine Tinder-Aktion auf.
STORY
Guerilla at its best: Das war „Love at first Swipe“. In einer nie dagewesenen Kampagne mischte sich Knorr nach diesem Motto unter die Tinder-Flirter. Dazu verpassten wir den Testimonials ein Tinder-Profil und schleusten sie in die hippe Dating-App ein. Gematcht wurde in vier deutschen Großstädten – nach Geschmacksvorlieben.
Ob das gelingen würde? Wie würden die Flirtwilligen auf das Trojanische Pferd reagieren? Schließlich fädelten wir hier eine Art Blind Date mit unserem Kunden Unilever ein! Fragen über Fragen … und eine zweifelsfreie Antwort: Und ob es gelang! Die Reaktionen bestanden aus viralem Buzz und einer Welle der Zuneigung. Für die Kreativität der Idee, die Umsetzung und die Testimonials. Gib der Tinder-Gemeinde ein Trojanisches Pferd – sie machen ein Rodeo draus und amüsieren sich. Wir wischten, wischten, wischten – und die Matches? Zogen aus, ihren Geschmack zu testen und KNORR zu finden.
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Tinder Guerrilla Campaign – Case Study from adpublica on Vimeo.
RESULTAT
Der Kunde war begeistert. „Wir waren überrascht, wie positiv die Tinder-Nutzer auf die Aktion reagierten. Die User waren neugierig, haben ihren Geschmackstyp bestimmt und über ihre Erfahrungen im Hinblick auf Liebe und Geschmack berichtet“, so Katja Wagner, Head of Business Development bei Knorr. 3 Millionen Kontakte bei einem Mediabudget von 0 Euro: Auch dafür zollte der Kunde Respekt.
