Sie haben das Produkt. Wir die PR. Mit Produkt-PR schaffen wir ihm die Aufmerksamkeit, die es verdient. Auf den Punkt. Auf allen Kanälen. Strategisch und kreativ.
Vertriebsunterstützende PR mit Content für Kaufentscheidungen
Markteinführung, Relaunch oder laufende Vermarktung – zu keinem Zeitpunkt sind Produkte Selbstläufer. Frei nach Sepp Herberger muss es heißen: Nach dem Kauf ist vor dem Kauf! Spannend dabei: „Den“ Konsumenten gibt es schon lange nicht mehr, genau wie „den“ Kanal, über den man Bekanntheit und Begehrlichkeit schaffen kann. Es ist eben nicht auf dem Fußballplatz, wo es das eine Tor gibt, auf das man zielt. Deswegen erlebt die Produkt-PR aktuell einen Boom.
Grob gesagt funktioniert das so: Zielgruppen müssen aufgespürt, eine intelligente Kommunikationsstrategie muss entworfen werden. Und daraus resultierend müssen verschiedene Kanäle mit dem ganzen Instrumentarium der PR bespielt werden. Food auf Twitch, Fashion auf Insta, Living auf Pinterest und Forschung auf Facebook? Tja, so einfache Formeln gibt es auf dem Gebiet nicht. Klar ist: Produkt-PR beschreitet entweder den Weg direkt in die Herzen der Zielgruppe – oder sie nimmt einen Umweg über einen Influencer oder Journalisten. Ebenso klar ist aber: Auch so ein Multiplikatoren-Herz will erst erobert werden. So, dass sein Content später potenzielle Kunden informiert, unterhält und, ja, zum Kauf anregt. Denn letztlich ist Produkt-PR eines der Herzstücke verkaufsorientierter Public Relations.
Wenn Opinion Former auf Produkte und Leistungen eines Unternehmens aufmerksam werden und sie positiv bewerten, gewinnen sie also. An Aktualität, Bedeutung, Image, Begehrlichkeit, kurz: Ihr Markenwert steigt, und mit ihm auch die Verkaufszahlen. So erarbeiten wir jeweils ganz individuell einen Maßnahmen-Mix, zugeschnitten auf Produkt, Zielgruppe(n) und avisierte Ziele. Die Wissenschaft belegt, dass vor allem Millenials ihre Kaufentscheidungen häufig auf Social Media treffen? Deswegen treffen wir sie dort! Komplizierter Content trendet gedruckt? Wir „werfen“ die Presse an! Das ist unser Metier: Menschen zu erreichen mit Botschaften und Bildern, die tragen. Der Erfolg unserer Arbeit gibt uns recht – und drückt sich auch darin aus, dass wir zahlreiche Produkte, Services und Marken viele Jahre lang voranbringen.
