Exzellenz in Markenstrategie, Management und Kreation ausgezeichnet
Mit der Kampagne „Von Bolognese-Fans empfohlen“ steht die Agentur für Öffentlichkeitsarbeit in Hamburg erneut auf dem Siegertreppchen eines anerkannten Awards. In der Kategorie „Integrated Brand Campaign“ gehört ad publica Public Relations zu den Siegern des German Brand Award, der 2016 erstmals verliehen wurde. Der German Brand Award ehrt herausragende Leistungen unter anderem in nachhaltiger Markenkommunikation. Der veranstaltende Rat für Formgebung hat zurzeit mehr als 170 Mitglieder aus den Bereichen Wirtschaft, Design, Verbände und Institutionen.
Hamburg, 20. Juni 2016. Die Public Relations Agentur ad publica wurde durch die Expertengremien des Rates für Formgebung und des German Brand Institutes unter der Leitung von Andrej Kupetz, Hauptgeschäftsführer des Rat für Formgebung, mit dem German Brand Award 2016 ausgezeichnet. Der German Brand Award ist der erste Wettbewerb, der alle Fachdisziplinen der modernen Markenführung abdeckt und damit der Komplexität des Markenmanagements sowie der elementaren Bedeutung der Marke – und auch der Öffentlichkeitsarbeit – für den Unternehmenserfolg Rechnung trägt. Vor über 60 Jahren auf Antrag des Bundesrates gegründet, repräsentiert der Rat für Formgebung das internationale Design- und Markengeschehen in Deutschland. Am Wettbewerb können ausschließlich Unternehmen teilnehmen, die durch das German Brand Institute, seine Markenscouts und Expertengremien für den German Brand Award 2016 nominiert wurden.
In der Kategorie Integrated Brand Campaign konnte sich die PR-Agentur ad publica mit dem Wettbewerbsbeitrag „Von Bolognese-Fans empfohlen“ für den Kunden Knorr auszeichnen. Heiko Biesterfeldt, geschäftsführender Gesellschafter der Agentur ad publica: „Durch den exklusiven Zugang zum German Brand Award über die Experten-Nominierung sehen wir diese Auszeichnung auf Augenhöhe mit den etablierten Awards. Dieses Benchmarking dient allen PR-Agenturen als Standortbestimmung im nationalen Vergleich. Die Auszeichnungen spiegeln den Stellenwert des gesamten Berufsstandes und werfen einen umfassenden Blick auf das Spektrum der Kommunikation.“
Die für den Launch eines neuen Knorr Fix für Spaghetti Bolognese entwickelte Kommunikationsstrategie, stellte den Verbraucher in den Mittelpunkt und band ihn von Anfang an mit ein – sogar in die Produktentwicklung. Der daraus entwickelte Content war als Rückgrat aller folgenden PR-Maßnahmen überzeugend authentisch und relevant. Als Highlight hat sich die Word-of-mouth-Maßnahme innerhalb der Entwickler-Community erwiesen, die eine virale Verbreitung des Contents ermöglichte. Die Resultate lassen sich sehen – nicht nur auf Medienebene: Das neue Knorr Fix für Spaghetti Bolognese ist eine der erfolgreichsten Innovationen der letzten Jahre. Mit dieser Nominierung sieht sich die PR-Agentur in ihrer digitalen Schwerpunktstrategie bestärkt.
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