Handel profitiert von Zusatzumsatz durch „The Taste“ Limited Edition und reichweitenstarker Kommunikationskampagne
Als offizieller Partner von „The Taste“, der neuen SAT.1-Castingkochshow in der Primetime, sichert sich Fissler ab Herbst 2013 einen großen Auftritt. Im Rahmen der umfangreichen Kooperation mit dem Privatsender engagiert sich der Kochexperte zum ersten Mal in der Unternehmensgeschichte in dieser Form im deutschen Fernsehen. Neben dem Sponsoring des neuen SAT.1-Premiumformats liefert Fissler unter anderem die exklusive Produktausstattung der Castingshow mit Kochgeschirr und dem original „The Taste“-Löffel, zentrales Element und Key Visual des Formats. Zudem schaltet Fissler TV-Spots im Sendeumfeld. Der Handel profitiert unter anderem durch aufmerksamkeitsstarke Aufbauten wie ein Zusatzdisplay und Zweitplatzierungstische, die die Show im abverkaufsstarken vierten Quartal am POS präsentieren. Sie set-zen die „The Taste“ Limited Edition perfekt in Szene. Vier erfolgreiche Produkte aus dem aktuellen Fissler Sortiment tragen das „The Taste“-Logo als hochwertige Lasergravur. Als Highlight mit dabei: der original „The Taste“-Amuse-Gueule-Löffel. Eine umfas-sende, kanalübergreifende Kommunikationskampagne sorgt dar-über hinaus für Zusatzumsatz im Handel.
Nur der Geschmack zählt
Lediglich einen kleinen Löffel von jedem Gericht, das die Kandida-ten in „The Taste“ mit Hilfe des Fissler Kochgeschirrs zubereiten, gibt es zum Probieren. Der Geschmack der Kostprobe muss die Jury aus Spitzenköchen in einer Blindverkostung überzeugen. Wie Nicolas Paalzow, Geschäftsführer von SAT.1, kürzlich im Interview mit dwdl.de erläuterte, stellen sich – ähnlich wie bei der erfolgreichen Sendung „The Voice“ – die Juroren Tim Mälzer, Léa Linster, Alexander Herrmann und Frank Rosin ihre eigenen Kandidatenteams zusammen. Wer sich in den Wettbewerben behauptet, hat gute Chancen, Deutschlands nächster Spitzenkoch zu werden. SAT.1 strahlt ab Herbst mehrere Folgen der Castingkochshow zur besten Sendezeit aus. Die Sendung verspricht auch hierzulande ein Erfolg zu werden: In den USA hat „The Taste“ das Publikum bereits erobert. „Das außergewöhnliche Format der Show hat uns begeistert. Sie bietet das perfekte Umfeld, um unsere Produkte reichweitenstark zu präsentieren und unseren Premiumanspruch zu unterstreichen“, ist Markus H. Kepka, Geschäftsführer der Fissler GmbH, überzeugt. „Wir beschreiten mit unserem umfangreichen TV-Engagement neue Wege und erwarten von dem Auftritt eine deutliche Steigerung des Abverkaufs im Herbst- und Weihnachtsgeschäft sowie eine Unterstützung der Aktionen im Handel“, ergänzt Sabine Kratz, Marketingleiterin bei Fissler.
Fissler bringt den Handel auf den Geschmack
Auch am POS ist der Amuse-Gueule-Löffel aus der Sendung der Hauptdarsteller. Er findet sich auf den markanten POS-Aufbauten ebenso wie auf weiteren Materialien, zum Beispiel Poster und Tischaufsteller, mit denen Fissler „The Taste“ in den Handel bringt. Sie sind Teil der Warenpakete, die Fissler seinen Partnern in drei unterschiedlichen Größen anbietet. Hinzu kommt ein weiteres Paket, das der Premiumhersteller von Kochgeschirr „Made in Germany“ eigens für den Lebensmitteleinzelhandel geschnürt hat. Die Warenpakete garantieren erfolgreiche POS-Platzierungen. Begehrlichkeit weckt die „The Taste“ Limited Edition: Vier hochwertige, mit dem „The Taste“-Logo gravierte Fissler Produkte werden zusammen mit dem original „The Taste“-Löffel, den der Fissler Schriftzug ziert, in einer attraktiven Sonderverpackung im „The Taste“-Look angeboten. Die limitierte Sonderedition gehört zu einem etwa 20-teiligen Aktionssortiment, das in der eigenen Küche keine Wünsche offen lässt. Für Impulskäufe sorgt ein Viererset des exklusiven Porzellanlöffels, das bei allen Handelspartnern erhältlich ist. Fans der Show können sich so zu Hause der Herausforderung stellen, ihre Lieblingsrezepte auf dem Probierlöffel anzurichten.
Lang anhaltender Geschmack auf allen Kanälen
Neben der Präsenz im TV und am POS kommuniziert Fissler seine Kooperation mit der SAT.1-Kochshow auch über weitere reichweitenstarke Kanäle: Dazu zählen eine eigene Microsite mit integriertem Gewinnspiel unter fissler.de, Bannerwerbung, Newsletter und die Kommunikation in unternehmenseigenen sozialen Medien ebenso wie Printanzeigen und umfangreiche Pressearbeit. Weil Fissler mit seiner begleitenden Kampagne zu „The Taste“ auch über das letzte Quartal des Jahres hinaus immer wieder Impulse setzen will, führt der Premiumhersteller seine Aktivitäten bis ins zweite Quartal 2014 fort.
Fissler bringt den Handel auf den GeschmackAuch am POS ist der Amuse-Gueule-Löffel aus der Sendung der Hauptdarsteller. Er findet sich auf den markanten POS-Aufbauten ebenso wie auf weiteren Materialien, zum Beispiel Poster und Tischaufsteller, mit denen Fissler „The Taste“in den Handel bringt. Sie sind Teil der Warenpakete, die Fissler seinen Partnern in drei unterschiedlichen Größen anbietet. Hinzu kommt ein weiteres Paket, das der Premiumhersteller von Kochgeschirr „Made in Germany“eigens für den Lebensmitteleinzelhandel geschnürt hat. Die Warenpakete garantieren erfolgreiche POS-Platzierungen. Begehrlichkeit weckt die „The Taste“Limited Edition: Vier hochwertige, mit dem „The Taste“-Logo gravierte Fissler Produkte werden zusammen mit dem original „The Taste“-Löffel, den der Fissler Schriftzug ziert, in einer attraktiven Sonderverpackung im
„The Taste“-Lookangeboten. Die limitierte Sonderedition gehört zu einem etwa 20-teiligen Aktionssortiment, das in der eigenen Küche keine Wünsche offen lässt. Für Impulskäufe sorgt ein Viererset des exklusiven Porzellanlöffels, das bei allen Handelspartnern erhältlich ist. Fans der Show können sich so zu Hause der Herausforderung stellen, ihre Lieblingsrezepte auf dem Probierlöffel anzurichten.