18.1.2008
Mittwoch, 27. Februar 2008 um 19:00 Uhr
REFERENT: Torsten Panzer, Gesellschafter ad publica Public Relations GmbH
Im Zeitalter der Informationsüberflutung überleben nur Marken mit Charakter. Dazu braucht es neben hervorragenden Produkten und Dienstleistungen vor allem Ideen und mutige Entscheidungsträger für Kommunikation, die differenziert. Der bisherige Mechanismus in der Kommunikationsbranche – Kanal, Botschaft, Empfänger – hat sich überlebt! Klassische Werbung verliert an Wirkung: virtuelle Welten wie Communities und Blogs bestimmen die Diskussion und im Web 2.0 Zeitalter wird die „neue Macht des Konsumenten“ beschworen.
Einmal mehr gilt der Kerngedanke des bereits 1999 veröffentlichen Cluetrain Manifesto: „Märkte sind Gespräche“. Zersplitterung von Zielgruppen und ein rasant wachsendes Medienangebot sind weitere Themen, die die Diskussion bewegen. Allerorten herrscht große Unsicherheit: Kommunikationsexperten blicken oft ratlos in die Zukunft. Fest steht: Nichts ist so sicher wie der Wandel. Unsicher ist wie er aussieht.
Dennoch ist so gut wie eins sicher: Die Qualität des Themas, das heißt die Idee wird zum zentralen Erfolgsfaktor der Kommunikation. Medienneutrale Ideen mit PR-Effekt, die Aufmerksamkeit generieren, und mediale Inszenierung sind Trumpf!
Anders gesagt: „Storytelling rules“ und „be different or die!“
Anmeldung und weitereInformationen finden Sie unter:
www.hhbc.de/index.php?option=com_events&task=view_detail&agid=2099&year=2008&month=02&day=27&Itemid=121
REFERENT
Torsten Panzer ist seit 2001 Gründer und Gesellschafter der ad publica Public Relations GmbH. Zu seinen Kunden zählen unter anderem Dextro Energy, Langnese Honig, OTTO Reisen, Talkline, Tchibo, Procter & Gamble sowie Unilever Bestfoods Deutschland GmbH mit den Marken Knorr, Pfanni, LÄTTA und Mondamin etc. Die Agentur wurde mit dem PR Report Award 2003 in der Kategorie „Publicity“ ausgezeichnet und ist für den PR Report Award 2005 mit Brand Building PR für die Marke Knorr in der Kategorie „Consumer Marketing“ nominiert.