Bei der Hamburger Agentur ad publica gewinnen Content und Text weiter an Bedeutung. Als Konsequenz baut die Agentur ihre Text-Unit nun aus und holt sich mit Nicole Schneider eine erfahrene PR- und Text-Expertin ins Team. ChatGPT ist da keine Konkurrenz – denn eine Aufgabe, die die Text-Unit dazu gewonnen hat, heißt KI. Nicole Schneider bringt eine klassische Karriere in der PR mit, hat sich auf Konzeption und Text spezialisiert. In den vergangenen Jahren arbeitete sie vor allem für namhafte Food-Kunden in Süddeutschland – und ergänzt das Team der adpublicaner deshalb optimal; Food ist ein großes Standbein der Kreativen.
Sonia Garcia ist personalverantwortliche Geschäftsführerin der Agentur und berichtet: „Das Interesse an der Stelle war riesig; das hat uns in der Menge und Qualität der Bewerbungen selbst überrascht. Sicher haben zwei Faktoren dazu beigetragen: Wir haben nicht zwingend in Vollzeit gesucht – und auf dem Markt der Texter:innen und Redakteur:innen ist gerade ja leider viel Bewegung wegen der Veränderungen in der Verlagsbranche.“ Die Wahl fiel mit Nicole Schneider schließlich auf eine Expertin, die sowohl in der Redaktion als auch in der PR zu Hause ist. So wird die gebürtige Hamburgerin als Senior Editor für Pitches, Konzeption und Content gleichermaßen Verantwortung übernehmen.
Für Managing Partner Martina Biesterfeldt ist die neu geschaffene Stelle die logische Konsequenz aus der Ausrichtung von ad publica: „Natürlich bewegt sich die Expertise unserer Expert:innen auf allen Feldern zwischen Social Media, Influencer Relations, Digitalem Marketing und allem, was klassische PR ausmacht. Alle Kanäle eint aber, dass sie starke Texte und Visuals brauchen, da wird auch mittelfristig keine Künstliche Intelligenz übernehmen. Nachdem wir gerade neue Köpfe und damit viel Know-how für Digital Marketing und Grafikdesign angeworben haben, war für uns nun der Ausbau der Text-Unit der nächste logische Schritt.“
KI als Konkurrenz zur Text-Unit? Das ist bei ad publica dabei kein Thema. „Wie die meisten Agenturen nutzen auch wir Künstliche Intelligenzen wie ChatGPT; als eine Anwendung in unserem Tool-Mix ist die KI super, spart Zeit und kann auch mal als Impuls dienen“, erklärt Martina Biesterfeldt. „Tatsächlich haben wir uns da inhaltlich professionell aufgeladen und bieten auch Kunden maßgeschneiderte Lösungen für ihre Websites. Gerade unsere Texter:innen sind in Sachen Prompt Engineering und Schaffung neuer Use Cases vornedran. Für uns ist Text deshalb noch wichtiger geworden.“