Was?
Eventkreation „Pfanni sucht den Mini-Koch des Jahres“; Integration Mini-Kochbuch
Pre-Launch für Key-Journalisten
Die Aufgabe
PFANNI Mini Knödel – die „neue Knödelgeneration für die Alltagsküche“. Entwicklung eines PR-Konzepts für den Launch und die mittel- bis langfristige Etablierung der PFANNI Mini Knödel.
Die Ziele
Bekanntmachung und Etablierung des Knödels außerhalb des klassischen Festtagsknödel als „Alltagsknödel“ und Alternative zu Nudel, Kartoffeln und Reis. Durch die Größe sind Mini Knödel auch und ganz besonders für Kinder attraktiv – deshalb Ansprache der Zielgruppe „Junge Familien mit Kindern“.
Die Umsetzung
Die Zielgruppenansprache erfolgte im Rahmen eines mehrstufigen Konzepts. Zuerst sind alle Key-Journalisten der zielgruppenrelevanten Medien zu einem Pre-Launch-Event geladen worden. Ziel: Vertrauen in die neue Alternative erzeugen. Begleitender Einsatz einer Mini-Pressemappe und Launch einer Rezeptoffensive. Nach Abschluß der Pre-Phase folgte der Launch: PFANNI sucht den Mini-Koch des Jahres. Strategische Medienpartnerschaft mit der „Familie & Co.“. Guerilla-Promotions sowie Flyer in Indoor-Spielplätzen. Übergang in die Etablierungs-Phase mit Druck und Verbreitung vom „Mini Knödel Kochbuch“.
Die Ergebnisse
Verbr. Auflage 22.793.780
Reichweite 75.524.821
gewichteter AÄW 227.858 Euro