Kampagne für Knorr mit Exzellenz in Markenstrategie, Management und Kreation
Mit der Public-Relations-Kampagne „Von Bolognese-Fans empfohlen“ steht die Agentur für Öffentlichkeitsarbeit in Hamburg erneut auf der Shortlist eines Awards. In der Kategorie Integrated Brand Campaign ist ad publica für den German Brand Award nominiert, der 2016 erstmals verliehen wird. Der German Brand Award ehrt herausragende Leistungen unter anderem in nachhaltiger Markenkommunikation. Der veranstaltende Rat für Formgebung hat zurzeit mehr als 170 Mitglieder aus den Bereichen Wirtschaft, Design, Verbände und Institutionen.
Hamburg, 15. Dezember 2015. Heute wurde die Agentur ad publica durch die Expertengremien des Rates für Formgebung und des German Brand Institutes für den German Brand Award 2016 nominiert. Der German Brand Award ist der erste Wettbewerb, der alle Fachdisziplinen der modernen Markenführung abdeckt und damit der Komplexität des Markenmanagements sowie der elementaren Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg Rechnung trägt. Vor über 60 Jahren auf Antrag des Bundesrates gegründet, repräsentiert der Rat für Formgebung das internationale Design- und Markengeschehen in Deutschland.
In der Kategorie Integrated Brand Campaign konnte sich die PR-Agentur ad publica mit dem Wettbewerbsbeitrag „Von Bolognese-Fans empfohlen“ für den Kunden Knorr einen Platz auf der Shortlist sichern. Ob sich die Public-Relations-Agentur gegen die Mitbewerber in der Kategorie Integrated Brand Campaign durchsetzen kann, entscheidet sich bei der Preisverleihung im Juni 2016 in Berlin. Heiko Biesterfeldt, geschäftsführender Gesellschafter der Agentur ad publica: „Durch den exklusiven Zugang zum German Brand Award über die Experten-Nominierung sehen wir diese Auszeichnung auf Augenhöhe mit den etablierten Awards. Dieses Benchmarking dient allen PR-Agenturen als Standortbestimmung im nationalen Vergleich. Die Auszeichnungen spiegeln den Stellenwert des gesamten Berufsstandes und werfen einen umfassenden Blick auf das Spektrum der Kommunikation.“
Die für den Launch eines neuen Knorr Fix für Spaghetti Bolognese entwickelte Kommunikationsstrategie stellte den Verbraucher in den Mittelpunkt und band ihn von Anfang an mit ein – sogar in die Produktentwicklung. Der daraus entwickelte Content war als Rückgrat aller folgenden PR-Maßnahmen überzeugend authentisch und relevant. Als Highlight hat sich die Word-of-mouth-Maßnahme innerhalb der Entwickler-Community erwiesen, die eine virale Verbreitung des Contents ermöglichte. Die Resultate lassen sich sehen – nicht nur auf Medienebene: Das neue Knorr Fix für Spaghetti Bolognese ist eine der erfolgreichsten Innovationen der letzten Jahre. Mit dieser Nominierung sieht sich die PR-Agentur in ihrer digitalen Schwerpunktstrategie bestärkt.